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    商标取名要弄清商标和品牌的区别


    如何给商标、品牌取名是个伤脑筋的事情。但是很多人认为商标就是品牌,或品牌就是商标,甚至很多的企业经营者也是这样认为的,其实这两者有本质的区别。了解透彻,给商标一个定义才能更好地命名。

    一、商标与品牌的区别

    一般人来说是不太能分清商标与品牌的不同之处,然而要想取一个好的商标名就必须弄清商标与品牌的区别。只有这样,商标取名才能发挥到其应有的作用。
    1)商标和品牌的使用的时效不同

    品牌实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限,如一些国家规定商标的使用年限为20年,我国商标法规定为10年,如果到期限还可以续注,实事上商标具有永久性权利。而品牌则不同,即使法律允许你,但市场不一定接受你,品牌的生命力的长短取决市场,和经营者的能力。

    2)商标要注册审批,品牌之需使用者可自己决定

    商标这里是注册商标,必须经过法定程序才能取得,在注册成功之前称之为商标,宣称有独占性权利是不当的。一个标示,一个名称或两者组合能否成商标不取决于企业,而是取决于法律所属于的权利机构——商标局评审机构。而品牌则不同,公司随便去一个名称,请人画个图案就可以使品牌,而且用不用怎么用都不需要谁来批。当然一旦选定一个品牌,还是尽量去注册,这等到品牌做大之后以防别人抢注成商标,因为不是商标是不受法律保护的。

    3)商标、品牌二者概念不同

    商标是一个法定概念,而品牌是一个市场概念。我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的,由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”从定义上看,它与品牌似乎没有什么区别,其实不然,商标最大的特点是具有独占性,这种独占性是通过法律来做保证。而品牌定义:它是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务,并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性,这种个性是通过市场来验证的。

    4)商标与品牌的构件不同

    一般而言品牌构件比商标的构件丰富,商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成,静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等;动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念,所以它的构件要比商标丰富。

    5)品牌与商标使用区域范围不同

    商标有国界,品牌无国界。世界每个国都有自己的商标法律,在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护,超过国界就失去了该国保护的权利,也是说该商标不在具有排他性。而品牌则与商标不同,如“虎”及其图案是品牌,在其他国家也是品牌。你可以使用,他也可以使用,只不过是所有者不同而已。四、品牌和商标的使用的时效不同

    另外,二者延伸形式不同。品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如娃哈哈可以从一个营养液到果奶,再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌,因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定,当品牌延伸到一种新品类时,就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册,并标明用于什么产品。
    商标取名之弄清商标和品牌

    二、商标的延伸元素着重指标 


    品牌就是商标的延伸元素,商标取名理应向延伸的方向发展。以下是美名腾总结的品牌主要着重的六个主要指标:

      ——商标延伸的独特性:该商标名区别于其他商标名,反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景
     
     ——商标延伸的高质性:用户感知的质量,是商标品牌长存最基本的要素
      
      ——商标延伸的信任度:用户是否信任,反映商标品牌带给用户利益和权益的能力
     
     ——商标延伸的熟悉度:用户知道并且了解该品牌的程度,反映市场的表现和地位
     
     ——商标延伸的流行度:流行的/大众接受的商标品牌,反映市场的表现和地位
     
     ——商标延伸的相关性:品牌以及产品是否适合目标人群,是品牌资产的基础

     

    三、如何成功打造商标品牌名 

    观察当今成功的商标品牌名,我们不难看出消费者对商标命名的重要性。但是针对广大顾客来说,一个商标品牌应如何命名才能取得成功呢?下面一起来看看吧!

    1】无论商标品牌名多么标新立异,都必须与消费者的需求相符,
    如果你无法做到这一点,其品牌战略或品牌建设就没有意义。可见对经营管理者来说,让品牌观点一目了然,使品牌传播能有效表达品牌观点并为消费者所接受,对成功打造强势品牌是十分有益的。如果你问消费者,你的品牌观点是如何形成的,他们中大多数人会给你这样的回答:首先要有品牌命名的认知,然后通过广告或促销让消费者知道产品已经推出。一旦消费者对你有了认知,就要让他们考虑使用你的品牌名称,并说服他们实际购买。

    2】 企业要想塑造成功商标品牌名,首先是为商标建立独特的内涵,
    只有发现产品的独特之处,才能建立品牌命名的观点。然后确定这一独特之处是否是消费者所关心的。若它们有相关性,下面就是面向谁?这个群体有多大?只有在为你的品牌建立了具有差异性和相关性的品牌内涵后,才开始考虑如何让消费者认知。我们不能一开始就考虑产生品牌意识,这已是品牌建设的内容了,在此之前必须先建立品牌观点,这是消费者用来区别品牌差异的一种方式。若在没有明确品牌观点之前就贸然着手创意品牌传播符号,是要付出沉重代价的。

    3】所谓强势商标延伸的元素就是能够保持高度的差异性和相关性。
    而尊重度和理解度主要是影响品牌地位。如尊重度大于理解度的品牌都是享有声誉的品牌,虽然人们对该品牌也许了解不多,由于这一品牌在消费者心目中处于有力的地位,从而吸引消费者来了解它。反过来就危险了,理解度大于尊重性,消费者会想有关这品牌的事我听了不少,但没有什么特别的。这时你想要消费者购买你的品牌是十分困难的


    四、商标取名打响品牌案例

    商标作为品牌的一部分,不但是品牌价值的载体,更是品牌价值的核心。因此商标取名必须重视,以下是美名腾总结的成功案例,以供各位参考。

    (1)商标取名成功案例之红豆集团
    红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一,主要产品通过ISO9001:2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来,红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2007年实现销售181亿元。
    红豆集团的“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标,商标命名为“红豆”,老年人视之为吉祥的象征,青年人视之为缠绵甜蜜的爱情,知识分子视之为品味美好诗意的乐园,这个词源于王维的一首千古绝唱的南国“红豆”,但现在为原先仅是一家镇办针织厂的企业插上了腾飞的翅膀,一跃成为国内著名的大企业,跻身于全国针纺行业“十强”之列。
    可以说“红豆集团”走向成功之巅的关键一步,是明智地选择了“红豆”商标,借助人们早已熟悉和喜爱的红豆诗,缩短了消费者与红豆制衣的距离,并成功地搭上了时代的快班车,为商标命名树立了成功的典范。

    (2)商标取名成功案例之保时捷
    保时捷(PORSCHE)曾译名为“波尔舍”,以生产高级跑车而著名于世界车坛,其标志采用斯图加特市的盾形市徽。车标下方的“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市;斯图加特早在16世纪就是名马产地,车标中间的一匹骏马代表该市盛产的一种名贵种马;保时捷车标左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特也曾是狩猎的好地方;车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,黑色代表肥沃的土地,预示五谷丰登以及肥沃的土地带给人们的幸福,红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画,象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

    (3)商标取名成功案例之太白酒
    重庆诗仙太白酒业集团座落在举世闻名的长江三峡库区中心城市——万州,近代诗仙太白始创于1917年。20世纪初,诗仙太白的创建人鲍念荣先生,远赴泸州,重金购买了具有400年历史的温永盛酒坊窖泥和母糟,结合唐代沿袭下来的古老酿酒技艺,回万州重建酿酒作坊,这便是诗仙太白的前身。因唐代大诗人李白三过万州,曾滞于万州西岩,把酒吟诗弈棋,尤其钟情于万州的大曲酒,后人为纪念李太白,遂名诗仙太白酒。自1959年在青岛评酒会上被指定为“国庆十周年国宴用酒”以来,诗仙太白先后荣获了中国优质酒、全国酒类评比金奖、五届四川名酒、重庆名酒等220多项荣誉。

    (4)商标取名成功案例之力士
    力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品,力士产品今天之所以在全球风行,除了它大量利用影星做广告树立国际形象外,该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用,可以这么说,初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。
    商标取名之弄清商标和品牌

    商标与品牌的联系区别强化

    从以上分析中我们不难看出品牌与商标是极易混淆的一对概念。事实上,两者既有联系,又有区别。最后,我们一起来回顾一下。


     1、商标是品牌的一部分  商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌

     2、商标是一种法律概念,而品牌是市场概念商标的法律作用主要表现在:1)通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;2)促使生产经营者保证商品质量,维护商标信誉。 

     3、品牌的市场作用主要表现在:  
    》品牌是企业与消费者之间的一份无形契约,是对消费者的一种保证,有品牌与无品牌的产品相比,消费者更多地信赖有品牌的产品。 
    品牌是企业与消费者之间的一份无形契约,是对消费者的一种保证,有品牌与无品牌的产品相品牌是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用,无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。 
    品牌是规避单纯价格竞争的一种手段,因为品牌的特有附加价值,消费者可以多一点额外的付出。 
    品牌是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出,都可以借助原品牌增加价值。 
    *品牌是身份和地位的象征,有利于促进产品销售,树立企业形象。  随着知识经济的到来和不断深化,商标和品牌正以他独特的魅力和方式,吸引着我们的眼球,影响着我们的生活,决定着企业的命运,改变着国家的贸易。了解品牌,认识商标,准确把握二者的区别与联系,不断提高运用能力,对于推动经济发展,提高生活质量的意义将更加凸显。

    以上就是商标与品牌的区别、联系以及商标取名的部分注意事项。总之,美名腾希望大家能弄清这两个概念,从而更好地帮助大家取一个好的名称,如果有其它需求可以使用美名腾智能起名工具。本文原创,未经允许不得转载。


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